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MOBO品牌發(fā)布新品上市策劃方案
［作者： 廣州活動(dòng)策劃公司 時(shí)間：2013-08-16 16:58 閱讀：次］
一、策劃思路鎖定：
1、MOBO標(biāo)準(zhǔn)色與MOBO品牌魅力造勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)，引爆現(xiàn)場(chǎng)，為品牌攻勢(shì)鋪墊媒體動(dòng)機(jī)。
2、3場(chǎng)MOBO魅力展示合并勁歌勁舞，全場(chǎng)送出魅力N招，調(diào)動(dòng)都市魅力女性購(gòu)買欲，先認(rèn)識(shí)、再親近。整場(chǎng)活動(dòng)營(yíng)造后來(lái)余味，積淀MOBO品牌首登厚度。
3、前期、后期媒體環(huán)繞參與，第一批MOBO產(chǎn)品在整個(gè)全新媒介策劃中盡顯魅力。
目標(biāo)：讓整合后的媒體交叉展現(xiàn)MOBO都市動(dòng)感，刺激群體認(rèn)知和購(gòu)買欲望。
二、活動(dòng)時(shí)間：
2004年7月10日（周六） 20:00-22:00
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
長(zhǎng)春文化廣場(chǎng)中心舞臺(tái)
四、活動(dòng)主題：
五、活動(dòng)目的：
- 初步建立MOBO國(guó)際化的品牌形象，迅速建立MOBO的市場(chǎng)知名度。
- 強(qiáng)力發(fā)布MOBO魅力登場(chǎng)、MOBO828產(chǎn)品隆重上市的市場(chǎng)信息。
- 強(qiáng)烈震憾經(jīng)銷商，建立其堅(jiān)定的銷售信心和品牌忠誠(chéng)度。
- 通過(guò)媒體輿論傳播擴(kuò)大MOBO品牌知名度。
六、活動(dòng)擬邀請(qǐng)人：
- MOBO東北區(qū)總經(jīng)理黃**
- 各地核心經(jīng)銷商
***
- 吉林省主流媒體記者
交通之聲***
《新文化報(bào)》***
《長(zhǎng)春晚報(bào)》***
《城市晚報(bào)》***
4、其他（消協(xié)、質(zhì)檢、公證處等待定）
以上人員限定在**人數(shù)
七、活動(dòng)時(shí)間安排：
- 時(shí)間及分驟：
18：00：舞臺(tái)搭建完畢
18：10：音樂造勢(shì)，文化廣場(chǎng)三個(gè)主要出入口派發(fā)MOBO當(dāng)晚當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)彩頁(yè)。
19：30：燈光布展啟動(dòng)。
20：00：活動(dòng)開始。
（二）節(jié)目?jī)?nèi)容：（見附表）
| 序號(hào) | 時(shí) 間 | 內(nèi) 容 | 背景音樂 | 燈 光 |
| 1 | 20:00-20:10 | 第1場(chǎng)手機(jī)秀（主持人同步進(jìn)行品牌介紹和產(chǎn)品介紹、活動(dòng)內(nèi)容及到場(chǎng)嘉賓） | ||
| 2 | 20:10-20:15 | 主持人引領(lǐng)東北區(qū)黃總講話 | ||
| 3 | 20:15-20:25 | 流行歌曲2首 | ||
| 4 | 20:25-20:28 | 主持人串場(chǎng) | ||
| 5 | 20:28-20:33 | |||
| 6 | 20:33-20:35 | 主持人串場(chǎng) | ||
| 7 | 20:35-20:45 | |||
| 8 | 20:45-20:47 | 主持人串場(chǎng) | ||
| 9 | 20:47-20:57 | 第2場(chǎng)手機(jī)秀（主持人同步介紹MOBO手機(jī)） | ||
| 10 | 20:57-21:00 | 主持人串場(chǎng) | ||
| 11 | 21:00-21:10 | 現(xiàn)代舞蹈 | ||
| 12 | 21:10-21:12 | 主持人串場(chǎng) | ||
| 13 | 21:12-21: | |||
| 14 | 21:-21: | |||
| 15 | 21: - | |||
| 16 | 21: - | |||
| 17 | 21: - | |||
| 18 | 21: - | |||
| 19 | 21: - | 活動(dòng)結(jié)束，全體演職人員上臺(tái)謝幕 |
八、活動(dòng)形式：
- 活動(dòng)前：
人員定額：10人。
著裝：以MOBO標(biāo)準(zhǔn)色為主色調(diào)，綬帶披掛，莊重溫雅。
-
活動(dòng)中：
- 前期媒體（報(bào)章）版樣現(xiàn)場(chǎng)竟兌。
- 集齊N份**報(bào)MOBO廣告，現(xiàn)場(chǎng)兌抽大獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品設(shè)置（待定）。
- 口號(hào)：與MOBO共舞心動(dòng)時(shí)刻。
-
活動(dòng)中：
- 推出當(dāng)天當(dāng)場(chǎng)MOBO產(chǎn)品“拒賣宣言”。
-
拒賣宣言：
- 展示MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。
- 今日今場(chǎng)拒賣，明天收藏第一批1-1000批號(hào)的MOBO精品，限量1000部。
-
活動(dòng)中：
- 現(xiàn)代勁歌、勁舞陣容。
（五）活動(dòng)中主場(chǎng)展示
1、 現(xiàn)場(chǎng)布置：將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置成最能代表女性潮流趨勢(shì)與時(shí)尚變幻的T型臺(tái)來(lái)發(fā)布MOBO之品牌時(shí)尚。在這個(gè)以MOBO標(biāo)準(zhǔn)色為基調(diào)制作的T型臺(tái)上，借助最能引發(fā)對(duì)MOBO品牌高貴、時(shí)尚、魅力聯(lián)想的，同時(shí)也最能打動(dòng)時(shí)尚女性心靈的都市女性時(shí)尚元素的演繹，來(lái)充分展示和打造MOBO的品牌魅力。
2、展示內(nèi)容：
- 第1場(chǎng)：MOBO時(shí)尚·魅力登場(chǎng)
10名模特全部出場(chǎng)后，除戴皇冠的MOBO小姐在T型臺(tái)上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型臺(tái)，深入到現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者中去，展示MOBO手機(jī)。此時(shí)主持人進(jìn)行品牌介紹和產(chǎn)品介紹，以及活動(dòng)內(nèi)容的介紹。
舞臺(tái)效果----
燈光：強(qiáng)光
煙霧機(jī)：無(wú)
背景音樂：（待定）
主持人：隆重宣布MOBO魅力登場(chǎng)
激光燈：激光束在T型臺(tái)、舞臺(tái)主背景打出MOBOLOGO。
對(duì)品牌及產(chǎn)品的解說(shuō)詞：輕輕的，將MOBO貼在胸前；優(yōu)雅的，將尊貴握在掌心；愉悅的，把喜悅寫在臉上；深情的，將心語(yǔ)傳遞；悄悄的，把幸福與甜蜜的故事藏在心里，我心飛翔，我的夢(mèng)想，Mobo,生于至美夢(mèng)幻，成就美麗女人…
- 第2場(chǎng)：MOBO·女人の夢(mèng)想
在依次走秀過(guò)程中，扮演特定角色的模特不時(shí)打開或從包內(nèi)拿出MOBO828手機(jī)，或駐足停留，或邊走邊打，以優(yōu)雅的肢體語(yǔ)言生動(dòng)地展示MOBO引領(lǐng)都市女性時(shí)尚的品牌號(hào)召力，寓意不管是什么樣的時(shí)尚女性，有著怎樣不同的夢(mèng)想，也不管時(shí)尚的趨變幻如何，MOBO，永遠(yuǎn)都是她們夢(mèng)的依托，時(shí)尚主題。同時(shí)也寓意著MOBO，永遠(yuǎn)引領(lǐng)女性時(shí)尚的最新潮流！
角色1：時(shí)尚女性5名，手提時(shí)尚坤包，休閑自在， 揮灑自如。
角色2：白領(lǐng)麗人2名，手持女式公文包或文件夾，氣質(zhì)高雅，舉止得體、自信樂觀。
角色3：都市購(gòu)物狂1名，左 右手提滿大大小小的知名時(shí)尚品牌購(gòu)物袋）。戲劇性細(xì)節(jié)安排：走秀時(shí)，MOBO鈴聲響起，購(gòu)物狂倉(cāng)促接聽時(shí)購(gòu)物包落地，只見她以腳尖勾起重新拎起購(gòu)物包，一手拎包一手瀟灑接聽而去。
角色4：前衛(wèi)女孩1名，身著吊帶裙，手提可愛小坤包，蹦蹦跳跳活動(dòng)潑開朗。
角色5：華貴婦人1名，肩挎名貴提包，雍容華貴，氣宇軒昂。
舞臺(tái)效果----
燈光：彩燈快速變幻，演繹多彩的繁華都市
煙霧機(jī)：無(wú)
背景音樂：標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)裝秀音樂，展示快節(jié)奏的都市生活場(chǎng)景
主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋
激光燈：激光束在T型臺(tái)進(jìn)行追光效果
- 第3場(chǎng)：MOBO·紫の夢(mèng)（彩妝SHOW）
舞臺(tái)效果----
燈光：紫光
煙霧機(jī)：造霧（在紫色燈光造射下為紫霧）
背景音樂：《神秘園》組曲，或藍(lán)調(diào)薩克斯風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)伴奏
主持人：情景介紹，節(jié)目寓意解釋
激光燈：激光束在T型臺(tái)進(jìn)行追光效果、舞臺(tái)主背景打出MOBO LOGO
- 第4場(chǎng)：MOBO·璀璨の夢(mèng)（珠寶SHOW）
強(qiáng)烈的舞臺(tái)燈光照射下，MOBO828手機(jī)與名貴的珠寶交相輝映，光彩奪目，盡顯豪華與奢侈，透射出MOBO非同一般的尊貴氣質(zhì)。
舞臺(tái)效果----
燈光：強(qiáng)光照射
煙霧機(jī)：無(wú)
背景音樂：標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)裝秀音樂
主持人：情景介紹，可參入一些珠寶介紹來(lái)反襯MOBO
激光燈：激光束在T型臺(tái)進(jìn)行追光效果
通過(guò)3場(chǎng)不同風(fēng)格的手機(jī)秀帶動(dòng)不同品位的消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，在3場(chǎng)手機(jī)秀表演過(guò)程中主持人同步全方位
介紹MOBO手機(jī)，以鞏固品牌記憶度，提高認(rèn)知度。
九、舞臺(tái)搭建形式展示：
十、媒體組合：
十一、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)：
- 會(huì)議領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)：
工作內(nèi)容：監(jiān)控會(huì)議流程
審批和指導(dǎo)會(huì)議方案
控制會(huì)議進(jìn)程
確定參會(huì)人員和數(shù)量
負(fù)責(zé)大會(huì)前的思想鏈接工作
- 會(huì)務(wù)保障部：
工作內(nèi)容：1、負(fù)責(zé)會(huì)議場(chǎng)地的確認(rèn)、布置及演出活動(dòng)的順利進(jìn)程等。
2、負(fù)責(zé)各部門間的協(xié)調(diào)工作。
3、負(fù)責(zé)各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的結(jié)算。
- 制作宣傳部：
工作內(nèi)容 ：會(huì)議中企業(yè)形象VI宣傳、理念宣傳、產(chǎn)品個(gè)性及形象宣傳
（宣傳畫、條幅、鮮花、會(huì)議專用紙、邀請(qǐng)函、音響、麥克風(fēng)）。
會(huì)議場(chǎng)地的整體形象設(shè)計(jì)
（舞臺(tái)搭建、燈光效果、音響效果、會(huì)場(chǎng)背景墻、 房間、走廊、大廳、宴會(huì)廳、會(huì)議廳）。
- 媒介通聯(lián)部
工作內(nèi)容：1、負(fù)責(zé)與新聞媒體的聯(lián)絡(luò)。
2、負(fù)責(zé)媒體發(fā)布及監(jiān)播。
3、負(fù)責(zé)聯(lián)系攝像人員、錄像人員。
- 產(chǎn)品展示部
工作內(nèi)容：1、TCL手機(jī)新品的展示
2、TCL手機(jī)服務(wù)展示
- 會(huì)議服務(wù)部
工作內(nèi)容： 1、物料的運(yùn)輸。
2、會(huì)議的接待、慰問、指引、介紹、領(lǐng)位等
3、會(huì)議備品的準(zhǔn)備。
上述部門設(shè)置的必要性：
有利于對(duì)機(jī)動(dòng)事務(wù)進(jìn)行隨機(jī)調(diào)整
有利于提升本次新聞發(fā)布會(huì)的最終品味并達(dá)到預(yù)期效果
十二、物料及活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：
- 物料：
- 費(fèi)用：
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